很多企業(yè)在翻譯營(yíng)銷文案時(shí)，往往把他們混同于普通文件的翻譯。事實(shí)上，營(yíng)銷文案與普通文件的翻譯有所不同，因?yàn)樗粌H需要深度理解品牌，產(chǎn)品或服務(wù)，而且也需要深刻理解目標(biāo)語(yǔ)言的文化和特點(diǎn)。

　　如果翻譯得當(dāng)?shù)脑?，營(yíng)銷文案將會(huì)有助于強(qiáng)化企業(yè)品牌在全球的影響力，同時(shí)，如果只是進(jìn)行簡(jiǎn)單的字面翻譯，有可能會(huì)傷害企業(yè)的品牌形象。

　　如今，營(yíng)銷文案已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地介紹產(chǎn)品或服務(wù)，而應(yīng)該包含一些高質(zhì)量的內(nèi)容，但是不管內(nèi)容如何高質(zhì)量，如果翻譯不好的話，一切都是白費(fèi)。下面是在營(yíng)銷材料翻譯的時(shí)需要注意的幾點(diǎn)：

　　習(xí)慣用語(yǔ)

　　每種語(yǔ)言中都有很多習(xí)慣用語(yǔ)，如果翻譯不當(dāng)或被直譯，那么就會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題。比如，德國(guó)有個(gè)習(xí)慣用語(yǔ) “Ich verstehe nur Bahnhof.”字面意思就是“I only understand the train station(我只理解火車站)”，而實(shí)際含義是“我不理解那個(gè)人在說(shuō)什么?！比绻焕斫膺@些習(xí)慣用語(yǔ)，那么翻譯結(jié)果就無(wú)法理解。

　　品牌名稱和標(biāo)語(yǔ)

　　這可能是翻譯營(yíng)銷文案時(shí)你應(yīng)該考慮的最重要的內(nèi)容之一：你的品牌名稱或標(biāo)語(yǔ)是否在目標(biāo)外語(yǔ)文化中有其他含義?這需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行縝密的市場(chǎng)調(diào)研。比如KFC在美國(guó)的宣傳標(biāo)語(yǔ)是“Finger Lickin’ Good”，字面意思是“好吃到吮手指”，但是在中國(guó)，吮手指并不能被認(rèn)為是好吃的一種表現(xiàn)，因此就不能使用字面翻譯作為宣傳標(biāo)語(yǔ)。

　　幽默

　　即使是使用相同語(yǔ)言的人，幽默感也因人而異。因此，在一種語(yǔ)言中被認(rèn)為是幽默的事情在另一種語(yǔ)言中可能完全沒(méi)有幽默可言。

　　商標(biāo)和圖像

　　請(qǐng)確保產(chǎn)品所使用的標(biāo)志或圖片符合目標(biāo)外語(yǔ)市場(chǎng)的風(fēng)俗習(xí)慣。比如，當(dāng)Gerber Baby Food(嘉寶嬰幼兒食品)首次進(jìn)入非洲市場(chǎng)時(shí)，非洲人都不愿意購(gòu)買，因?yàn)樵诜侵薜脑S多地方，習(xí)慣于把盒子內(nèi)的產(chǎn)品圖像印在盒子外面，這是由于非洲人的文盲率過(guò)高導(dǎo)致的。那么嘉寶嬰幼兒食品的容器上是什么呢?對(duì)，就是一個(gè)嬰兒的圖片。

　　因此，請(qǐng)不要隨便翻譯您的營(yíng)銷文案，而應(yīng)該請(qǐng)專業(yè)的翻譯公司，比如譯幫國(guó)際北京翻譯公司，因?yàn)槲覀儗?duì)目標(biāo)語(yǔ)言非常熟悉，我們助您的企業(yè)飛黃騰達(dá)!